O ano de 2025 marcou um ponto de virada definitivo no consumo de vídeo. Dados consolidados mostram que o streaming ultrapassou a TV tradicional pela primeira vez, impulsionado por plataformas como YouTube, Netflix e Disney. A seguir, veja o ranking completo com números oficiais e fontes confiáveis.
Streaming supera a TV tradicional em 2025
De acordo com o relatório The Gauge, da Nielsen, o streaming alcançou um marco histórico em 2025:
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Streaming: 44,8% do tempo total de TV
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TV a cabo: 24,1%
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TV aberta (broadcast): 20,1%
Esse foi o primeiro momento em que o streaming superou, sozinho, a soma da TV aberta e da TV a cabo.
Fonte: Nielsen – The Gauge 2025
YouTube é o streaming mais assistido de 2025
O YouTube liderou com folga o consumo global de streaming em televisores conectados.
Principais números:
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13,4% de participação no tempo total de exibição de TV
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Maior plataforma individual de streaming em 2025
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Liderança sustentada por vídeos longos, música, podcasts e transmissões ao vivo
Fonte: Nielsen – Media Distributor Gauge 2025
Netflix mantém liderança entre os streamings por assinatura
Mesmo com o crescimento de plataformas gratuitas e do YouTube, a Netflix seguiu como o maior serviço SVOD do mundo.
Principais números:
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8,8% do tempo total de exibição de TV
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Uma das plataformas mais consumidas globalmente
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Forte impacto de séries originais e eventos esportivos exclusivos
Fonte: Nielsen – Media Distributor Gauge 2025
Disney domina com Disney+ e Hulu combinados
O grupo Disney consolidou sua força ao combinar Disney+ e Hulu no consumo total.
Principais números:
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9,4% de participação no tempo de exibição
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Forte audiência com conteúdo familiar e franquias globais
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Um dos maiores ecossistemas de streaming do mercado
Fonte: Nielsen – Media Distributor Gauge 2025
Amazon Prime Video segue entre os maiores streamings
O Prime Video manteve relevância com esportes, filmes exclusivos e séries originais.
Principais números:
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3,9% do tempo total de exibição de TV
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Crescimento impulsionado por transmissões esportivas
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Forte presença em mercados internacionais
Fonte: Nielsen – Media Distributor Gauge 2025
Plataformas FAST crescem e ganham espaço em 2025
Serviços gratuitos com publicidade (FAST) foram um dos grandes destaques do ano.
Principais plataformas:
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Roku Channel
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Pluto TV
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Tubi
Números consolidados:
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FAST representou cerca de 5,7% do consumo total de streaming
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Roku Channel sozinho alcançou 2,8% do tempo de exibição de TV
Fonte: Nielsen – The Gauge 2025
Ranking dos streamings mais assistidos de 2025
Participação no tempo total de exibição de TV:
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YouTube: 13,4%
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Disney (Disney+ + Hulu): 9,4%
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Netflix: 8,8%
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Amazon Prime Video: 3,9%
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Roku Channel: 2,8%
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Max: 1,8%
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Peacock: 1,6%
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Paramount+: 1,4%
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Tubi: 1,3%
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Pluto TV: 0,9%
Fontes: Nielsen – Media Distributor Gauge 2025, Adwave Media Report
O que explica o domínio do YouTube em 2025
Fatores que impulsionaram o YouTube ao topo:
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Conteúdo gerado por usuários em escala global
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Forte presença em TVs conectadas
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Vídeos longos, podcasts e lives
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Consumo diário recorrente, diferente do modelo por temporada
Fonte: Nielsen – Streaming Trends 2025
Em 2025, o streaming consolidou sua hegemonia sobre a TV tradicional. O YouTube se tornou o streaming mais assistido do mundo em tempo total de exibição, enquanto Netflix e Disney seguem dominando o mercado de assinaturas. O crescimento das plataformas gratuitas com anúncios confirma que o consumo de vídeo caminha para modelos cada vez mais híbridos e acessíveis.
