Todo 12 de outubro tem crianças felizes, lojas cheias e adultos nostálgicos lembrando dos brinquedos que ganharam na infância. Mas tem um assunto que sempre surge nas redes sociais ou em matérias jornalísticas: do Dia das Crianças ter sido criado por um presidente da Estrela Brinquedos.
A história parece interessante, mas está longe de ser verdadeira. A real origem da data é bem mais antiga (e política) do que você imagina.
A origem que quase ninguém lembra
A história parece convincente, pois poucas datas unem tanto a infância e o consumo, mas não é verdadeira. A origem do Dia das Crianças no Brasil é bem mais antiga e não tem relação com campanhas publicitárias.
O Dia das Crianças foi criado oficialmente em 1924, durante o governo de Arthur Bernardes, então presidente da República. Naquele ano, ele sancionou o Decreto nº 4.867, que instituiu o 12 de outubro como data oficial para celebrar as crianças brasileiras.
Na prática, o decreto existia, mas a comemoração quase passou despercebida por décadas. Era uma data simbólica, com pouco engajamento popular.
O papel da Estrela e o nascimento da “Semana do Bebê Robusto”
Foi só nos anos 1960 que o Dia das Crianças começou a ganhar força. E aí, sim, entram as empresas que ajudaram a transformar a data em um fenômeno comercial.
A Estrela Brinquedos, ao lado da Johnson & Johnson, criou uma campanha chamada “Semana do Bebê Robusto”. A ideia era promover produtos infantis e, de quebra, dar uma sobrevida à antiga data esquecida do calendário nacional.
O sucesso foi tanto que, aos poucos, 12 de outubro virou o principal dia de vendas de brinquedos no Brasil, e a data ficou para sempre associada à infância e ao consumo. A campanha foi um marco no marketing infantil brasileiro, mas não criou a data, apenas ajudou a popularizar.
O Dia das Crianças hoje
Um século depois do decreto original, o Dia das Crianças se transformou completamente. Hoje, é uma das datas mais importantes para o comércio, perdendo apenas para o Natal em volume de vendas.
O mito da Estrela Brinquedos pode até parecer inofensivo, mas entender a origem real da data ajuda a resgatar o propósito original da celebração: honrar a infância como fase essencial da vida.
O Dia das Crianças não nasceu de uma estratégia de marketing, nasceu de um decreto e ganhou alma com o passar dos anos. A Estrela pode não ter criado a data, mas ajudou a transformá-la num momento inesquecível da cultura brasileira.
Talvez, no fim das contas, essa mistura de história, afeto e consumo diga muito sobre nós, e sobre a forma como escolhemos reviver a nossa própria infância.
